汉高祖十一年(公元前196年)四月，刘邦下诏，任命秦王朝南海郡军事长官(南海尉)赵佗为南越王(首府番禺，今广东广州)。派陆贾前往授给印信符节。

陆贾到了番禺，见到赵佗时，赵佗态度十分傲慢。头发束成一撮，竖在头上，伸开两条腿像簸箕一样坐在那里。陆贾向他进言道：“你本是中原人，亲戚、兄弟、祖先坟墓都在正定。可是你却一反天性，放弃中原传统装束，打算靠弱小的民族来跟天子抗衡，成为敌国，大祸恐怕就要临头。自从秦王朝失去驾御能力，诸侯豪杰，纷纷突起。只有汉王刘邦先入关中，夺取咸阳。项羽违背盟约，自称西楚霸王，诸侯都做他的臣属，可以说最为强大。然而汉王从巴蜀(四川)起兵，用皮鞭驱使天下，联络诸侯，诛杀项羽。仅5年时间，天下得以平定。这不是人的力量，而是天意如此。天子已经知道你在南越称王，也没有加人反抗秦王朝跟西楚暴政的阵营。宰相和将军们准备调动大军向你问罪。但天子怜悯百姓在战争频仍中已十分劳苦，才取消初议。并且派我前来授给你王印，和互相联系的符节。你应该恭恭敬敬到郊外迎接，北面称臣。没有想到你居然打算靠着新近成立、基础还没有稳固的南越，倔强到这般地步。汉朝廷要是得到报告，恐怕会有强烈的反应。首先挖掘焚烧你祖上的坟墓，屠杀你的家族;然后随便派一位将军，统帅10万人马，南下攻越。到那时候，你的部下杀你投降，易如反掌。”

于是赵佗赶紧起来，再规规矩矩坐下，道歉说：“我在蛮族部落混得太久，把中原礼仪给忘得差不多了。”接着赵佗又像小孩子似地问陆贾他比起萧何、曹参、韩信怎么样?比起刘邦又怎么样?陆贾都一一作了回答。赵佗非常喜欢陆贾，挽留他住下痛饮好几个月。对陆贾说：“南越这里，连个说话的对手都没有。陆先生来了才使我听到一些从来没有听到过的事。”于是就向汉朝廷献给价值黄金24万两的贵重礼物。送给陆贾私人的东西也跟这相当。陆贾终于使赵佗接受汉王朝“南越王”封爵，向汉王称臣，遵守汉王朝的法律约束。陆贾回到长安，刘邦十分高兴，任命他为太中大夫。

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