国施拉姆(Wilbur Schramm，1907～1987)着。这是联合国教科文组织大会于1962年委托美国斯坦福大学传播研究所所长施拉姆教授主持撰写的研究报告，1964年正式出版成书。目的是帮助发展中国家重视和开发大众传播媒介，并使之产生效益，推动发展中国家的现代化进程。本书内容是围绕以经济发展作为现代化衡量指标这一中心展开论述的。作者认为，在现代化进程中，首要的问题是提高国家生产力，前提是如何挖掘一国的人力资源。作者反复强调，社会现代化的转变来源于人的转变，其中包括接受教育、获取信息、价值观念的改变以及对人际关系、风俗习惯、社会行为方式的反思等等。而人的改变又必须借助于大众传播媒介。由此，作者得出结论，传播肯定可以推动国民经济与社会的发展。作者从传播在国家发展中的监测、决策与教育三大功能出发，强调指出，大众传播媒介作为监测者，可以开阔视野，引起注意，掀起热望，创造发展气氛。在决策过程中，大众传播媒介对于固有观念又能够起到间接的改变作用，加强人际传播的效果，对政策的制定加以沟通;也可以加强社会规范，帮助形成评判标准，影响不稳定的观念，对顽固的态度起着某种疏导作用。同时，大众传播媒介还可以进行各种形式的教育训练工作。

该书出版不久即风行一时，被一些第三世界决策人士奉为国家发展的一部“圣经”。然而，后来一些第三世界国家的实践证明，作者过高地估价了大众传播媒介的力量，过分强调了引进西方传播媒介的作用，结果反而给一些第三世界国家的现代化进程造成了障碍。但本书第一次把传播媒介与国家发展结合起来进行研究，具有重大理论意义与现实意义。至今它仍是国际上的一个重大研究课题。

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