法国塔尔德(Gabriel Tarde，1843～1904)着，发表于1890年。作者在书中将人类行为概括为3种基本形式：创造、模仿和反对。该书详细地考察了使创造获得成功的途径，而模仿就是创造的现实化。模仿是最基本的社会活动，而模仿发生的一般前提是创造活动与社会文化的逻辑一致，这是从逻辑方面来看的。更重要的是作者在书中从非逻辑方面揭示了模仿活动的3条规律：①“内容优先”，即模仿发生的进程是“由内到外”，由思想到行动;②“偶像优先”，即同样的创造成果，由那些在社会活动中获得优胜的人作出介绍，要比由社会活动失败者的介绍，更易于为人们所模仿;③“传统优先”，即一般而言，与传统的、古老的和已被证明是可行的事物联系密切的创造，最可能被人接受。同时，作者还在书中提出了模仿传播的形式即模仿的争斗原则，也就是指每一种类型的模仿都倾向于克服或融合比它更弱的模式，它有两种表现形式，即：①表现为相互征服;②表现为结合。作者还揭示了模仿发展规模的两个规律，即几何级数发展规律和折射规律。前者指在没有干扰的理想状态中，模仿行为将以几何级数的速度增长;后者指由一个受到扰动的中心产生的模仿行为，在传播过程中要为其媒介物所折射。此外，他根据模仿对象的不同性质，又将模仿活动分为两种类型：对过去留存事物的模仿称为“习俗性模仿”;对当前新事物的模仿称为“时尚模仿”。最后他指出我们可以采用定量统计方法研究模仿活动。该书用模仿论的单数模式来解释复杂的社会现象，有牵强附会之意，但强调从情感、思想和行为的传播运动研究人们之间的相互运动，给人以新的启发。

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