每逢暑假、春假[1]之前，在与朋友一起商量假期的国外旅游计划时，我们一般首先在因特网(例如有关学生旅游的网页)上浏览各种信息，同时也从各大旅行社大量收集各种旅游宣传册。JTB集团下属的旅游市场研究所(JTM)对在2005年到海外旅行的男女共3 011人(18岁以上)进行了问卷调查，在此基础上撰写了调查研究报告——《JTB Report 2006 日本人海外旅行大全》。该报告显示，最终决定旅游目的地的主要因素是：1.旅游宣传册(28.5%);2.家人、朋友的推荐(23.8%);3.(常规性的)定期旅游(10.7%);4.网络(9.7%);5.杂志、报纸上的相关报道(4.5%)等。从上述数据可知，当前从旅游宣传册上获取的信息仍然是决定人们最终选定旅游目的地的最大动因。
然而，作为学生，我们最关心的是价格。用网络搜索的方式，可以把类似的几个旅游行程的价格进行简单的比较。同时，也可以像对待超市散发的促销广告那样，把不同旅行社的许多本旅游宣传册放到一起，哪怕只是比较它们之间的价格，我们也能感到几分快乐。而JTM的调查结果也指出，像我们这样20来岁(也许仅只有我们这个年龄段)的人们，在选择旅游线路的时候，通常具有优先考虑价格因素而不是旅游的内容和质量的显着倾向。
然而，旅行社里通常还摆放着不少令我们感到迷惑不解的旅游宣传册。那是一些连续几个版面都排列有美丽的照片，并且极其精致，散发着某种“奢华”气息的宣传册。这里所说的“奢华”，自然指它们的价格是不菲的，但并不代表只要花了钱就万事大吉。它们已经不是简单的“观光旅游”就能一语概括的旅游，而是极尽了世界之尊贵、奢华的旅游。
现在，“格差社会”(译注：不平等社会)一词，已取代曾在10多年前非常有影响力的“一亿总中流”[2]一词，正从一度兴起的流行语逐渐成为日常用语。本专栏将说明在这样的日本社会背景下，这些散发着“奢侈”感的团队旅游宣传册究竟在向谁诉说怎样的内容，并同时考察其内部结构。
酒店演绎的“奢华”
有光泽的黑色，“BVLGARI”的银色大写字母，不知为何总让人感到这本旅游宣传册是高不可攀的高贵物品(图Ⅱ-1)。
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图Ⅱ-1 突出酒店的旅游宣传册(HIS.BVLGARI HOTELS & RESORTS封面，看不到通常的宣传册上常见的旅游行程)
从旅游宣传册上的小写字母可以得知，这是一个宣传巴厘岛的旅游线路。而从宣传册里面的具体内容来看，并没有详细列出参观游览的内容和具体行程。通篇都被酒店外观和房间内部装饰的照片所占据。当然，房间的所有设施都是由“BVLGARI”来装饰的。
有些豪华旅游虽然达不到“被BVLGARI所包围的旅游”的程度，但是有不少人确实对入住的酒店有很高的要求。因此，“6晚连宿巴黎皇宫酒店”，“在维斯汀大酒店迎接罗马的新年6日游”，“入住令人向往的帕拉尔多之旅”，等等，具体地列出酒店名称来吸引游客的宣传册比比皆是。
酒店并非仅仅是吃饭睡觉的地方。酒店坐落在何地、入住怎样规格的房间、房间的内部装饰以及家具的布局、游客是否能在其中彻底放松?这些问题使酒店本身就成为旅游中的主要活动。当然，如此在意酒店的游客自然也不会乘坐经济舱的航班。当今的旅游已经进入“完全包装、更高层次”的时代。
图Ⅱ-2 以莫扎特为焦点的宣传册(JTB《纪念莫扎特诞生250周年怀旧之旅——维也纳、布拉格6日游》封面)
图Ⅱ-3 列举出拉斐尔、达·芬奇等艺术家的宣传册(JAL PACK《在欧洲体验感知的愉悦》，第19页)
艺术化的“奢华”
图Ⅱ-2是“纪念莫扎特诞生250周年怀旧之旅——维也纳、布拉格6日游”的旅游宣传册。这个旅游行程的主要内容是参观与莫扎特相关联的地点和设施。如莫扎特完成着名歌剧《唐·乔瓦尼》(Don Giovanni)的贝特拉姆卡(Bertramaka)别墅、被公认是莫扎特长眠之地的圣马克思墓地等。同时，由于该行程还要前往奥地利、捷克、德国等方向，我们也联想到在“睡美人”的浪漫之路上散步，在多瑙河上泛舟，再品尝一杯纯正的维也纳咖啡，尽可能地体验旅游的快乐。但是，对于真正的莫扎特迷们来说，这样的旅游行程有太多应该剔除的内容，“莫扎特之旅”不应当是如此奢华的旅游。
图Ⅱ-3的旅游宣传册的标题是“穿越天才时光的物语/艺术空间——罗马、佛罗伦萨、米兰8日游”，画面的上部分使用了拉斐尔·桑蒂的名作《雅典娜的学堂》。不知道这幅画的人，还有那些不知道这幅作品珍藏于梵蒂冈博物馆的人，似乎都被排除到该旅游之外。首先，3天连续住在罗马，参观以米开朗琪罗的名作《摩西》着称的“戴铁链的圣彼得”教堂，完全实行预约制的博盖塞美术馆，还有世界上收藏品最多的梵蒂冈博物馆、圣彼得大教堂等各个着名的艺术殿堂。接下来住在佛罗伦萨的3天里，参观皮蒂宫的巴拉蒂娜画廊、乌菲奇美术馆，欣赏波提切里的《维也纳的诞生》、《春天》等名画。然后从第6天开始，访问莱昂纳多·达·芬奇的出生地达·芬奇村，参观他的故居以及博物馆。然后，这个旅程最为令人兴奋的焦点是，前往米兰的圣玛丽亚—德尔格拉奇修道院欣赏达·芬奇的杰作《最后的晚餐》。通常我们去罗马旅游，一般只想到去看看电影《罗马假日》里有名的“真实之口”，到世界名牌商品的折扣店去购物，还有在威尼斯水上泛舟。而这次旅游，提供了让人们能完全沉浸在意大利艺术空间所带来的奢华中。众所周知，意大利艺术曾在人类历史上发出璀璨夺目的光芒。
生态之“奢华”
“徒步塔斯马尼亚，尽享大自然8日游”(图Ⅱ-4)，是打着“徒步大自然”的名号，以平均40万日元的不菲价格，专门组织徒步旅游的线路。这是一次让你不远万里专程到塔斯马尼亚，“为最清澈的水和空气而感动”的旅行。徒步5小时的行程2次，2小时的行程1次，30分钟的行程2次等，一共大约15小时，行走25公里。这种旅游尽管需要支付高额的旅游费用，却可以让自己的身体接受磨炼，并从该磨炼中追求一个崭新的世界，用身心感受自己生活在怎样一个地球。为了徒步，竟然乘坐商务舱出行，这样奇妙的奢华，对于我们来说还不能完全理解其意义所在。
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图Ⅱ-4 以塔斯马尼亚自然为卖点的生态旅游宣传册(LOOK JTB《徒步大自然，行走世界遗产之旅》，第10、11页)
“感受屋久岛的魅力!徒步登山生态之旅” (图Ⅱ-5)是尽情享受世界自然遗产屋久岛的3～4日旅游。这条线路准备了5种自选行程，如绳文杉的徒步路线，白谷云水峡的追寻“幽灵公主”线路，还有屋久岛白谷云水峡太鼓岩线路等，供游客们按照自己的喜好进行选择。不少游客都有这样的共识：既然进入了大自然的怀抱，与其一个人漫无目的地徒步行走，不如请当地的专业向导带路，这样能学到更多的大自然的知识。然而，如果选择了自选行程，就需要在原来的旅游费用基础上，再花费6 000～12 500日元。仅仅只是请导游给自己带路，难道竟要花费12 500日元?或许在生态旅游中，从自然学习到的东西是金钱无法估价的奢华吧!
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图Ⅱ-5 世界自然遗产地的生态旅游宣传册(日本旅行《屋久岛 种子岛 奄美大岛》，第1页)
谁在享受“奢华”?
如上所述的各种“奢华旅游”，究竟是什么样的人在享受它们呢?尽管我们不能从各旅游线路中获得参加该旅游的游客的具体资料，但是可以从JTM的《JTB Report 2006 日本人海外旅游大全》中所显示的数据来推测大致状况。
首先，海外旅游所花费的费用，以性别、年龄、职业、婚姻状况等各项分类所占据的市场份额来看，老年(60岁以上)女性以32.1万日元的高额位居榜首(全国平均金额为25.4万日元。老年男性位居第二，为28.3万日元。而我们这些学生，女性22.2万日元，男性19.2万日元)。与其他年龄段的人相比，参加全包价服务型的团队旅游的老年女性与男性的游客最多(全国平均数值51.8%，老年女性84.8%，老年男性76.3%)，这也正是他们的旅游支出居高的原因所在。尤其是老年女性花费在欧洲旅游上的费用最为突出，其金额达到老年女性旅游消费总金额的34.7%(全国平均数值15.8%，老年男性20.1%)。
同时，老年游客在旅游目的地的旅游活动内容，也有较为显着的特征。自然风景旅游(全国平均65.9%，老年女性82.8%，老年男性84.2%)，历史文化旅游(总平均49.5%，老年女性63.7%，老年男性66.4%)，参观美术馆、博物馆(总平均29.9%，老年女性38.2%，老年男性41.9%)的游客较多。而购物(总平均65.6%，老年女性50.5%，老年男性46.2%)、享受美食(总平均51.8%，老年女性38.2%，老年男性41.5%)、放松休息(总平均33.4%，老年女性19.6%，老年男性23.7%)的人反而较少。
其次，在海外旅游的同伴这一项内容中，“职业女性多是夫妇同游，而家庭主妇则是家庭成员一同旅游的情况最多。其中，老年女性中母女同游的比率也在逐年上升”，从以上文字中可以知晓，JTM(JTB旅行社)对于女性旅游的动向，尤其是老年女性中母女同游的旅游动向抱有极大的兴趣。然而，本应该与“母女同游”相对应的母子旅游、父女旅游、父子旅游的数据却没有显示(也许根本就没有进行调查)，仅仅对母女旅游抱有好奇心这一点就颇有意义。海外旅游中，13.4%的中年女性(45～59岁)和12.6%的老年女性都是母女旅行，后者比前一年增加了6.2个百分点，这一点尤其引人注目。母女同行旅游中的女儿如果已经结婚，母亲或父亲并不会支付其所有的旅游费用，而是分别由母亲和女儿各自承担自己的旅游费用。尽管如此，母女二人一起制订彼此都能接受的旅游计划，可以推测她们定能最大限度地享受“奢华”旅游的快乐。
另外，2006年HIS旅行社对10～50岁女性进行的关于旅游意识的问卷调查中，对于“你愿意和母亲或者女儿一同旅游吗?”这一问题，92%的调查对象都回答“是的”。追问其理由，约1/3回答“孝敬”，14%回答“比一个人旅游或者与朋友旅游更加愉悦”。
综上所述，“奢华之旅”主要以年长者，尤其是老年女性为主要的顾客层。如果尝试画一幅“奢华之旅”的典型画像的话，那就是老年女性与她的女儿一同尽享旅游的快乐的场景吧!
在相关的旅游产业部门中，如本专栏介绍的制作旅游宣传册的部门，还有直接面对游客的窗口部门等等，都有不少女性活跃在职场舞台上。但是，虽然女性是当今社会越来越重要的一员，多数女性却未能够进入旅行社的高层管理部门。这实在有点令人费解。您不这样认为吗?
(立教大学旅游学系“旅游人类学”、“生态旅游论”课程学生)
