不久前，原群同志送我一部题为《原群论旅游》的书稿，请我作序。此书稿字里行间，折射出作者理性的思辨和优美的文风。我被作者的理念和情怀所触动，感慨之余，欣然命笔。

旅游业作为关联度大的综合性产业行业，对经济社会发展全局具有重要意义，既是硬实力的体现，也是软实力的标志。党和国家高度重视旅游业的发展。习近平总书记强调：旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，是人民生活水平提高的一个重要指标，要大力发展旅游业。李克强总理要求：要发挥旅游在扩内需、稳增长、增就业、减贫困、惠民生中的独特作用，着力创新旅游管理体制，着力依法规范旅游市场，着力推进现代旅游产业发展，着力培育旅游经济增长点，让旅游更安全、更便利、更文明、更舒心。随着我国经济发展水平的不断提升和逐步进入发展新常态，旅游业的地位和作用更加重要。大力发展旅游业，是我国全面建成小康社会和实现现代化的重大任务。

旅游发展，规划先行。该书作为一本旅游规划专业用书，在理论与实践、内容与形式的结合上，独辟蹊径，别出心裁，足见作者之用力、用智和用心。这本书无论是主题，还是透过案例所诠释出的旅游规划理念，都符合我国经济发展新常态下的绿色化、生态化，旅游理念和“旅游+”新业态，颇具时代感和现实意义，对促进旅游业发展及研究旅游业发展规划都具有借鉴作用。

原群同志将红色文化精神运用到旅游经济中，关注于红色旅游理论与实践。我注意到，不少案例中包含红色旅游项目和产品，都是红色文化与旅游业结合的生动体现。其笔力所及，规划所至，主要特点有二：

其一，对红色文化在旅游实践中的挖掘和拓展。红色文化一般指在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造并极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。红色旅游主要是以红色文化的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。该书的规划案例中，对红色旅游概念作了生动的诠释和解读，但并没有局限于单纯的“红色”，而是在红色内涵上发掘、延伸，从而使红色文化与大众旅游很好对接，有效拓宽了红色旅游项目和产品。

在作者的红色旅游规划中，“红色”不仅代表革命、勇气、成功与光荣，还与古老的民族“图腾”有关，并蕴含着“求吉”思想。中国人的“红色情结”与生俱来，它流淌在民族的血脉里，烙印在民族的基因中。华夏民族作为炎黄子孙，炎帝又称赤帝，是中国的太阳神;黄帝氏族也崇拜太阳神和火神，这表明中华民族在远古时代就有强烈的“红色崇拜”。事业开头顺利叫“开门红”，“金榜题名”是红榜……因为喜欢红色，世人更赋予了“红”以美的含义。在西方人眼中，红色即是中国的“国色”。总之，红色文化集历史印证价值、文明传承价值、政治教育价值、经济开发价值于一体。作者正是抓住了红色文化的丰富内蕴，以及闪光点和聚焦点，才对其进行了新的阐释和活化，并与现代旅游业有机嫁接。

其二，对“红色”与“绿色”相结合的创新理念。红色旅游既不能一味地迎合市场行为，也不能脱离市场需求，旅游规划说到底还要考虑旅游主体——旅游者的需求。现代休闲旅游，红色文化作为一种重要元素，不可或缺，但却不是唯一的，“红色”与“绿色”的结合乃是当今旅游发展之必然。“红色”是文化，“绿色”是自然，是生态，如果说“红色”文化是核心和精神，那么“绿色”生态就是基底和载体，这如同那句老话——“红花还需绿叶衬”。

该书中的诸多规划案例，大都是自然环境和人文历史的有机结合，优势互补，而对于红色文化，则注重了以红带绿、以绿托红、红绿相映，并将绿色发展、循环发展、低碳发展的理念贯穿始终。

原群是旅游规划界不可多得的智者。此前，《原群论旅游》系列丛书已出版3 册，涉及旅游理论、策划和导游词创作，而这次出版的书目大都是旅游规划案例，更是躬身力行的结果。我们需要这类富有真知灼见的图书，希望旅游界有识之士锐意创新，勇于实践，创作出更多更好的旅游着作，推动我们的旅游实践，促进中国旅游业健康发展。

* 《原群论旅游》,原群著,旅游教育出版社2016 年4 月。该书是系列丛书,共有《旅游规划与策划:创新与思辨》《旅游规划与策划全真案例》和《导游技巧与导游词策划》3 册。

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