美国曼哈顿的第五大街上，有一家名叫“毕坚”的商店，每当节假日这条街上的其他商店都是门庭若市，而毕坚商店内却总是冷冷清清，在平常的日子里，情况也是如此。在这家商店里，最多也只有几位顾客光临，而买货的就更少了。外表看来，这家商店正濒临倒闭边缘，但事实却非如此，该店有自己的一套经营诀窍。

这家商店之所以如此冷清，是因为商店所卖的商品价格十分昂贵，都是些特优商品，名牌产品，所以相对来说价格就出奇的高，这是一般顾客所不敢问津的。这家商店所卖的一套服装就需2200美元，而这还是价格最低的。一瓶香水价格为1500美元，而Chinchilla牌床罩高达94000美元一个。这除了亿万富翁、政府首脑、国王、王后、大明星等地位显赫的人，其他人是无法承担的。这是毕坚商店没有别的商店热闹的主要原因。而成交一笔生意，就足以使该店赚一大笔钱。

该店自开业以来，吸引了大批的社会名流、富豪、王公、贵族、政治家、艺术家，他们都把毕坚商店作为他们的消费场所。他们认为在这里买东西是身份的象征。人们把从这里买到的服装称“毕坚”服装，而且以穿“毕坚服装”为荣。在这里购物的包括美国前总统里根、西班牙国王卡洛斯、约旦国王侯赛因等在内的世界50多个国家和地区的大人物。

毕坚商店的策略是以富人为消费对象，把重点放在一次成交大额买卖上。而这些世界上的知名人士也为毕坚商店无形中做了广告宣传，从而使该店的身价倍增。该店对购买过商品的顾客所购物品价格都保守秘密，从不透露某人花了多少钱买了什么东西，这更增加了该店的神秘感，使毕坚商店在人们的眼中成了身份地位的象征。

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