范蠡本是楚人，后来到越国，在越王勾践手下做了大夫。他与大夫文种等一起，为勾践出谋划策，昭雪了勾践被吴王夫差大败于会稽的耻辱，一举灭掉了吴国。勾践拜他为上将军。但范蠡深知“勾践为人可与同患，难与处安”，怕自己落得个鸟尽弓藏、兔死狗烹的结局，所以，写书辞谢勾践，悄悄离开了越国，乘小船漫游江湖。他到齐国的时候改名做鸱夷子皮。后来到了宋国的陶邑，又改名姓朱。他认为陶邑地处天下之中，四通八达，是个经商致富的好地方。于是，他就在这里治产业储存货物，看准时机买进卖出，适时把握住行情，以追求十分之一的利润。他认为一个善于做买卖的人，不要老是将眼睛盯着人，而关键是把握住时机。在他的经营下，十九年之中先后有三次把家产积累到了千金之多。他又因经商致富而闻了名，人们称他为“陶朱公”。后来，他的儿子们继承了他的事业，家产发展到了以亿计。(《史记·越王勾践世家》、《史记·货殖列传》)

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