日本明治初期，遇到经济危机。物价暴跌，商品滞销，工厂倒闭，市场一片萧条，各个商店都纷纷降价出售商品，以求尽量减少损失。

小管丹治开的伊士丹小百货店也受到冲击。他也同大家一样地动脑子想办法，试图摆脱冲击，所不同的是别人想尽快抛售出去，他却想收购进来，进而再想办法，以求赢利。

第一，趁大抛售之机，研究市场，低价收进，牟取厚利。小管丹治在经济危机中仔细分析，调查研究顾客的需求，在弄清市场情况后，他找到有关生产厂家，利用厂方在经济危机中急于将产品抛售出去的售急心理，趁机压低价格，以最低价格将所需的各种商品收购进来。

第二，准备最大限度的产品广告宣传战。他将购进的商品重新分类定价，把价格提高到顾客能接受的水平，然后赶印了几十万张商品名称、价格传单，传单上写有：“空前绝后的大拍卖!我们供应您世界上最便宜的、你最需要的物品。本店提供的所有商品比别家商店要便宜五成。物美价廉，敬请不要失去这个千载难逢的好机会。”诱人的字句，深深抓住了顾客的心理，而传单上的商品又是顾客生活中非常急需的，可谓正中下怀。

第三，租用民航飞机散发广告，造成传播声势。更奇妙的是小管丹治老板为了能扩大宣传范围，招徕更多的顾客，竟然利用漂亮的民航飞机把五颜六色的广告传单散发出去。从天空上飘下的传单足以使所有行人驻足、争相观看。纷纷抱着买些便宜货的心理，抱着好奇的心理涌向伊士丹百货店。萧条的小店顿时掀起了一股购物热，收进的物品很快就拍卖了出去，赚了一笔大钱。

伊士丹百货店在经济危机中，别出心裁，去寻找市场、寻找顾客、寻找货源，通过一番精心设计的宣传，不仅没有受到经济危机的冲击，反而借经济危机的影响捞了一大把，可谓胆识过人。

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