沂蒙山区素有“四塞之崮、舟车不通、土货不出、外货不入”之称。改革开放打开了沂蒙山区封闭的山门，人们也开始盯上了外面的精彩世界和五彩缤纷的商品。但是，人们只能是托亲告友或捎或寄，有的人趁出差机会大包小包地往回拎。1984年9月，土生土长的“山里人”潘瑞生当上了临沂市百货采购供应站的经理，他要改变沂蒙山区商品流通的困难局面。他的得意之作就是引进来八方“俏女”，嫁出了“山里妹子”。

潘瑞生为沂蒙山引“俏女”，首先就盯准了上海货。在山里人的眼里，最认上海货。而临沂百货站自建站以来的18年中，始终没有打通这条供货渠道。潘瑞生首次闯上海，也吃了闭门羹。1985年的春节，他是在焦虑中度过的。但他不气馁，春节刚过，又奔上海，这次他改变了战术，直接找上海百货站的领导。他诉说了沂蒙山人的期望、沂蒙山的市场、沂蒙山生意人的艰辛。结果，上海百货站的领导被他的真诚感动了，当即决定先供给临沂百货站20万元的商品，并答应今后长期供货。每年将向临沂提供价值4000万元的商品。上海货的大门被撞开了。潘瑞生又把眼睛转向了北京、天津、广州，一年多的时间里，他奔波2万多公里，终于把四面八方的“俏女”引进了沂蒙山，结束了沂蒙山人购货难的历史。

在潘瑞生的眼里，外购和推销同等重要，长期以来，和购物难一样，沂蒙山人卖货也难。经过市场调查，潘瑞生看准了纸张市场。他要把本地生产的纸张作为第一个“山里妹子”嫁出去。临沂百货站经营本地纸张销售额每年只有100万元，仅是占全地区纸张产品总值的2%，潜力很大。为使纸张年销额达到1000万元，潘瑞生决定成立专门的业务科，实行招标承包。不到9个月的时间，就完成了全年销售额、实现利税13万元。以地产纸张为开端，潘瑞生又把眼光盯在了其他行业。他先后与地区60多个厂家和20多个省市200多个工商企业建立了经济合作关系，嫁出了一批又一批“山里妹子”。

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