莫汉·梅真尼是一位青年企业家，在香港经营海洋运输、银行业、房地产、制造业等多家企业。1975年，他开始在美国发展他的事业。

在纽约，他开办了一家销售成衣的公司，生意兴隆，年营业额3亿美元。他在此时进行了一次市场调查，发现牛仔裤在美国各种成衣销售中比重最大，但牛仔裤却是以男性为推销对象，仿佛穿牛仔裤是男性专利一般。经过反复琢磨，认为这是毫无道理的事，牛仔裤完全可以成为年轻女性的时装。于是决定采用游击战术，先试制一批适合女性的牛仔裤进行试销，如果成功，当然最好，一但失败，马上撤出与己无伤。

1975年，梅真尼在美国掀起了一场牛仔裤革命。

首先，他请设计师在传统牛仔裤的基础上设计制成新型紧身牛仔裤，完全适合美国女性的身材，使他们穿上后曲线更美更突出，更显得充满青春活力和风韵。其次，在产品牌子上做文章。他以一个电影女明星范德比尔特来命名自己的产品。因为在商品社会，产品能否畅销与牌子有很大关系，人们往往出于对明星的热爱，对以该明星命名的产品也会倍加欢迎，使销路大增。同时，制造大量的“范德比尔特”牌牛仔裤的广告在电视节目中播出。由范德比尔特小姐亲自在电视上展示出女子穿上牛仔裤的风采。这正迎合了女子爱美的天性。

在电视广告播放前，梅真尼缝制了15万条这个牌子的牛仔裤，在广告播出后，15万条裤子当月就销售一空，收效之大确实是出乎意料之外。

由于梅真尼对牛仔裤的革新，产品质量大大高于一般牛仔裤，使女性穿上后有美观、舒适、高雅之感，虽然价格达30美元一条，比其他牛仔裤贵一倍，但仍深受妇女的欢迎。1983年梅真尼公司在全美的总营业额中范德比尔特牌女装裤占60%以上。

梅真尼在打开牛仔裤市场过程中，运用摸石头过河的办法，有备而来，大胆尝试，打破了牛仔裤市场主要是男性天下的局面，不仅自己从中收到极好的经济效益，而且为人们的日常生活增添了一朵小花，把人们的生活装扮得更美了。

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