马应彪，1864年(清同治三年)生，广东香山(今中山市)人。其父马在明靠种田和捕鱼为生，家境贫困。马应彪少年时与弟马焕彪跟随乡亲远渡重洋，前往澳洲雪梨(今译悉尼)谋生。初时在果菜店当杂工，后来自己设摊，做水果蔬菜杂货买卖，数年间获利颇厚。

1891年，马应彪与人合股开设永生公司扩大营业，三年间在经营方面增长了许多知识。他见西欧来的侨商开设大型百货公司，职工数以千计，营业发达，遂决心回国如法炮制。1894年回到香港，开设永昌泰金山庄，经销进出口货物。那时，香港和内地的商店仅售两三种商品，沿袭旧习讨价还价，于买卖双方都十分不便。马乃倡议创办以“不二价”相号召之百货商店，经过多方联络，说服许多友人，卒得澳洲华侨蔡兴、马永烁、郭标、马祖容，美洲华侨林敏良、郑干生及香港的李月林、王庆昌、黄在朝等人赞助，筹集资本二万五千元组成股份公司，在香港皇后大道购置铺面。为使顾客确信其买卖“完全公平”、“货真价实”、“童叟无欺”，马提议取《中庸》的“君子诚之为贵”之意，定英文Sincere(诚笃)之中文译音“先施”为商店的名称。马应彪被推为正司理(即经理)、李月林任副司理。1900年1月8日，香港先施百货公司正式开业，有职工二十五人，是为我国华商创办的第一家近代化百货公司。

马应彪在香港创办的先施公司，在我国和远东最先树起了西方资本主义大型商业的模式。他力图扫除我国商人历代相传买卖讨价还价的旧习，实行买卖不二价;首倡以妇女任营业员;又因马应彪为基督教徒，职工亦参加礼拜，故星期日停业休息。由于种种革新办法均属首创，开办伊始即毁誉参半。部分股东提出非议，谓星期日休业徒耗时日，录用女营业员有伤风化。是年8月又遭台风，公司二、三楼被吹塌。多数股东主张歇业，马力主革新，坚持开办，说服众股东不要中途拆伙。翌年，先施公司榜标的“不二价”逐渐取得信誉，“明码实价”为广大顾客所欢迎，营业额日增，盈利渐丰，遂取得众股东的信赖，仍由马应彪主管营业。他重建铺面，扩大规模，于1904年再加改革，除营业员取消妇女全用男子外，还在公司内先后设立德育部、智育部、惠爱会等，培养和训练职工，提高其经营和服务水平，使营业更有起色。年终股东分得一笔股息，遂再无歇业之议。此后营业更加发达，年终除分股息外，至1907年尚有盈余九万元。嗣后，马应彪提议将先施公司改组成股份有限公司，设立董事会，获众股东赞同，马被推举为公司正监督兼司理。

1909年2月，先施公司向香港当局注册，资本额增至港币二十二万元。马应彪勇于开拓，又于香港德辅道与康乐道通联处之四层楼设置货场，规模宏大。初以其地处新区，商店寥寥无几，电车初设，行人稀疏。有人颇为担心，但马认为新区发展前途很大。不一年时间，附近大商店纷纷崛起，游人日夜熙攘，马遂将先施之门面重新装潢，货物陈列璀璨夺目，数年间获利倍增。

马应彪着手改组先施公司时，即计划筹办广州分行。1910年经董事会决议，集资港币四十万元在广州长堤大马路购地六亩建筑五层大楼。1912年大楼建成，6月正式营业，以马祖金为首任司理。除经营环球百货外，更在楼顶辟有先施游乐场，设茶室、酒菜部、照相部、理发室、电影院及剧场等，供顾客游乐。1914年再增设备华丽的东亚大酒店，附设酒吧、餐厅。此外，为了广辟货源和降低商品成本，又先后兴办了化妆品、汽水、皮革、制鞋、饼干等十个工厂，工人逾千;并于市区设立支店两所。广州分行资本扩大至一百二十万元，正式向香港当局注册，获利颇厚。

接着，马应彪等筹谋在全国最发达的大商埠上海，开办大型百货公司，乃于1914年集资港币六十万元，仍向香港当局注册，沿用先施之名，在上海闹市区南京路择地十余亩，建造五层大楼(当时上海楼房最高仅三层)。次年，因建筑工程浩大，又增资至一百二十万元;及1917年10月公司开业时，更增资至二百万元。董事会举马应彪任董事长兼监督，由黄焕南任司理。上海先施公司继续坚持“不二价”，以“始创不二价，统办环球货”为广告招徕顾客;并且仿效广州，除有规模宏大的百货商场外，也在楼顶辟“先施乐园”供人游乐;还附设东亚旅店、东亚酒楼。为了自制有特色的商品，赚取更多的利润，又设立工厂，所出产品不仅有中西家具、儿童玩具、保险柜等，且有车床、钻床，还承包修建工程，有职工三百余人。上海先施公司后来居上，营业状况优于港、粤，亦为当时上海和全国百货公司之冠。英商在上海开办的两家最大的百货商店惠罗公司、福利公司顿即被挫，降成第二流商店。其后虽有新新、大新、永安等公司异军突起，但先施一直跻身于上海四大百货公司之列。

马应彪在向广州、上海扩展业务时，对于港行的经营和扩充仍十分尽力。1913年港行资本增加到八十万元，于香港德辅道通连永和道、康乐道地区，又建筑六层大楼为新址。1916年再增资本至二百万元。1917年1月新厦落成，门面宏丽，货场宽敞，中西货品陈设缤纷，屋顶亦辟有天台乐园，设酒菜、茶点和演唱、杂耍供人游乐，顾客如云，为港岛游乐场地之一。

先施拥有港、穗、沪三大公司，规模之大为国内首屈一指。但三行仅为联号，其财权、人事均各自独立，殊感窒碍。1918年，马应彪倡议三行统一，得沪、穗两地董事同意，三方开股东大会决定共同成立先施总行。资本额为港币七百万元，以香港为总行，设董事会领导全公司业务，沪、穗两地为分行，各设参事会辅助经营业务。翌年1月16日，总行正式成立，马应彪任总监督，陈少霞为总司理。先施公司统一后，资本雄厚，事权统一，金融互通，人才调用，货物联合采办，商品合一营销，营业更臻发达。至1927年，即拥有职员二千，工人数千。

马应彪主持先施公司，在扩大经销中西百货的同时，还先后创办化妆品制造业、保险业及银行业，以扩展其经营范围。先是1915年5月，马提议港、穗、沪三公司各投资四十万元，筹办先施保险置业股份有限公司，向香港当局注册，专营水火保险、股份产业买卖及汇兑业务，举蔡兴为总司理。7月开业后，营业发达，遂相继在天津、上海、广州、石岐、江门、梧州、福州、汉口及新加坡、暹罗(泰国)、越南等地设分公司。1921年，马应彪与汤信、蔡兴等发起创立香港国民商业储蓄银行，资本额为港币二百万元，后增至五百万元，马任董事兼监督。1922年春，马应彪等以先施穗行化妆品厂为基础，于香港设立化妆品制造总厂，生产花露水、生发油、雪花膏及牙粉等产品。1926年该厂资本额增至一百三十万元，改组为独立公司，相继在上海、南京、天津、北京、汉口、长沙、九江、南昌、重庆、奉天、哈尔滨及新加坡、吉隆坡、柔佛、槟城等地设庄，有代理店数百家，于上海设制造分厂，成为我国民族资本化妆品制造业之巨擘。1922年11月，马应彪又与董事会商定，投资港币二百万元，创设先施人寿保险公司，以林瑞书为总司理。因系新兴事业，一时无人问津，马等以“储蓄保寿”为号召，营业渐有进展。三年间营业范围扩大，先后在上海、天津、广州、石岐设分局，于南京、南昌、九江、宁波、汕头、江门、澳门、福州、汉口、济南等地设代理处;并在海外华侨中广为宣传，使其有效保险额增至八百万元。

马应彪创办和经营先施成功，成为国内及海外华侨中的著名商业资本家。他热心教育事业，曾任岭南大学、世光女校等校董。他与社会名流时相过从，1921年参加竞选香山县长，结果难以与吴铁城匹敌而落选。

马应彪在先施公司有极高声誉，因其年近花甲，所任总监督一职于1921年交蔡兴接任，在1921年至1927年间任总公司名誉总监督。1928年，马为了重振因“沙基惨案”受英帝封锁而使港、穗两行营业萎缩之局面，再次出任总监督。他将公司历年积余，除照常派发股息及红利外，另加派红股，每十股分派三股，再由股东加认新股九千股，翌年使总公司资本额增至港币一千万元。1930年再次扩建总行，次年于香港增设总务局，聘蔡兴、马永烁、郑千生、王国璇为顾问，推行其营业新计划。如开设“一元货商店”，将残次和积压商品廉价搭配成价值一元一包，任顾客选购;又如举办国货展览、时装表演、教育展览等，在香港别开生面。马还对先施人寿保险公司的业务及人事大加改革;在营业方面则扩大招徕，因之业务蒸蒸日上，有效保险额超过二千万元。1932年又于澳门筹建先施分行及东亚酒店，兴建八层大楼，为濠江最大的百货店和餐馆，于1935年9月建成开幕。澳行除经营百货、餐馆外，还兼营银业、信托、保险、人寿联保等业，盛极一时。

正当马应彪重振先施卓有成效之际，香港受资本主义世界经济危机余波的影响发生金融风潮，市面挤兑，银根吃紧，先施银业信托公司首先受到冲击。1935年9月，香港国民商业储蓄银行一度停业;香港总行及澳门分行随遭袭击，营业萧条。此次风潮使先施公司营业损失甚巨，其后虽得英商汇丰银行借款暂渡难关，但马应彪重振营业的愿望则因之夭折。1936年，他再次辞去总监督职，仍任名誉总监督，退休养老。

1944年7月15日，马应彪病逝于香港。

参考文献

• 《商界名人传——马应彪先生》，上海《商业杂志》1927年第2卷5号。
• 《先施公司二十五周年纪念册》，1925年版。
• 《一九七五年香港先施公司钻喜纪念册》，1975年版。
• 孙碧奇：《上海四大百货公司的沧桑》，台北《传记文学》第32卷第6期。

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