在当今世界,广告大有成灾之势,各种类型的广告:杂志、报刊、电视等到处都可见到,如何打破传统的广告令人乏味之感?又如何发展广告艺术呢?美国的广告商们别出心裁,推出了使顾客具有身临其境的广告,这类广告自然不会使人们感到不快。
比如,当您买一本美国印制的妇女杂志,不知从什么时候开始,它们已经散发出一阵阵扑人的香气。这些杂志之所以会香喷喷的,是其中的一些香水广告,印制了一种香味条子,只要把条子撕开,便能嗅出那种广告牌子香水的真正香气。这一阵香水味,的确使不少妇女读者为之叫好。
不过今天美国印制的杂志广告,已经不仅只有香水味这样简单了。前一阵子,日本丰田汽车公司要在美国杂志上制一个汽车广告,这个广告用一张卡纸,将两张幻灯菲林制成一个像望远镜一样的观景器,两张幻灯菲林便会给人带来三度空间的立体感觉,菲林中的名贵汽车活现眼前。
几家大化妆品公司的杂志广告,甚至可以把真的眼影和胭脂样本附在广告上,读者可以亲自试到这些化妆品实物的效果。轩尼诗干邑的圣诞杂志广告,是在一张中间大页上,突起一只载着圣诞袜中的立体印刷酒樽。在纽约一份杂志的伏特加酒印刷广告上,还放了一条电子音乐微片在其中,当读者打开这份杂志时,便可以听到一段圣诞音乐响起。
可见,这类广告虽然成本贵,但广告商却认为比电视广告便宜得多,而且也能针对一定的消费对象,效果是很好的。它对消费者有强烈的诱惑力和新奇感,很容易使消费者产生购买欲。
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文章来源:主编
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