这是中国共产党对党领导的新闻工作、宣传工作的统称。这与领导党的新闻工作和宣传工作的是党的同一个部门——宣传部——有关。由于党的新闻工作必须服务于党的政治路线，所以尽管具体的新闻工作需要遵循新闻职业规范，但在宏观上，党领导的新闻工作是党的宣传工作的一部分。在宣传系统的文件和领导人讲话中，这个概念出现的频率很高。党的新闻工作的根本性质是党所领导的一种特殊的宣传方式，只是在表现、路径等方面与一般的宣传有所不同。由于这个原因，在具体工作中认真区分新闻与宣传的不多。所以，截至2018年2月5日，百度上 “新闻宣传” 的概念多达2 360万条; 知网上有15 698篇文章使用了 “新闻宣传” 的概念。

晋冀鲁豫 《人民日报》1946年5月27日头版，《电讯要简练》 一文在该版左下部

笔者通过检索 《人民日报》 电子版系统 (从1946年5月15日中共晋冀鲁豫中央局机关报 《人民日报》 创刊开始，接续到中共中央华北局机关报《人民日报》，再接续到1949年中共中央机关报 《人民日报》 至今) 看到，截至2018年1月30日，这一系统的报纸上使用 “新闻宣传” 概念的各类文章共计1 657篇。第一篇文章是晋冀鲁豫 《人民日报》创刊12天后 (5月27日) 刊登的新华社延安5月24日的电讯稿 《电讯要简练》。该文章写道： “在新闻宣传的作风上，我们要创造独特的风格，但在报导方法和写作技术方面，我们应该多多向他人学习，尤其向英、美、苏那些成熟的记者学习。” 该文主要讲述新华社电讯 (一种新闻体裁) 如何写作，但使用了较多的 “我们的宣传” “宣传要……” 的句型。如此专门谈论新闻写作的文章都习惯于把新闻与宣传混为一谈，将政治新闻等同于宣传就更普遍了。例如江泽民1989年11月28日在全国省、市、自治区党报总编辑新闻工作研讨班上的讲话，通篇都是“新闻宣传”，出现了10次。

习近平早期谈到党的新闻工作，使用过 “新闻宣传” 的概念来特指党的新闻工作，但使用次数很少。21世纪后很难找到他使用 “新闻宣传” 的概念来谈新闻工作，而是使用 “宣传思想” “新闻舆论”的概念。例如，2002年12月24日习近平与中央驻浙江主要新闻单位负责人座谈，通篇使用的是 “新闻舆论工作” 的概念。

习近平作为党的总书记，2013年8月19日在全国宣传思想工作会议上发表关于新闻与宣传工作的第一次长篇讲话，没有使用 “新闻宣传” 的概念，而是使用了 “宣传思想” 的概念。后来他历次涉及新闻工作的讲话都没有使用 “新闻宣传” 的概念来论述党的新闻工作。但随后海量的学习习近平讲话的文章仍然大量使用 “新闻宣传” 的概念来阐释习近平的讲话精神。这反映了一种思维惯性，包括语句的使用习惯，很难在短时间内转变。

例如，第一篇万字以上的学习习近平 “8 · 19”讲话的文章是 《新时期中国特色社会主义新闻事业的行动纲领》 (发表于10月)，“新闻宣传” 的概念出现42次，其中两次出现在小标题中。“树立以人民为中心的工作导向，指明了新闻宣传的方向。无论新闻报道、舆论引导还是事业发展、队伍建设，新闻宣传的总方向、大方向都是为了人民。方向就是旗帜，召唤新闻宣传与人民同呼吸、共命运、心连心，为人民幸福美好生活鼓与呼。方向就是定位，指引新闻宣传更好把握 ‘为了谁、依靠谁、我是谁’，把体现党的主张与反映人民心声统一起来。方向就是道路，引领新闻宣传坚定不移沿着中国特色社会主义道路阔步向前” 这样一段话中就出现了5次 “新闻宣传”，平均38个字一次。

第二篇万字以上的学习文章是 《新闻宣传工作的纲领性文献》 (发表于11月)，“新闻宣传” 的概念出现在大标题中，文中共使用了62次 “新闻宣传” 的概念。“更是新时期我们党的新闻宣传工作的纲领性文献，是我们做好新闻宣传工作的行动指南。广大新闻宣传工作者必须认真学习、深刻领会、切实贯彻习近平同志的重要讲话精神。这是我们做好新闻宣传工作，提高宣传报道水平，增强舆论引导能力的基本前提和重要保障” 这样一段话中就出现了4次 “新闻宣传”，平均29个字一次。

2016年2月19日，习近平在党的新闻舆论工作座谈会上再次发表关于新闻与宣传工作的长篇讲话，使用 “新闻舆论” 来指党领导的新闻与宣传工作。在新形势下，这个概念已经被赋予了互联网环境的背景。

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