这是毛泽东所要求的一种新闻宣传艺术，是1957年3月10日他在中国共产党全国宣传工作会议期间，召集新闻出版界部分代表座谈，针对当时新闻界有人提出的办报方针 “短些，广些，软些” 发表意见时提出的。他认为： “报上的文章 ‘短些，短些，再短些’ 是对的，‘软些，软些，再软些’ 要考虑一下。不要太硬，太硬了人家不爱看，可以把软和硬两个东西统一起来。文章写得通俗、亲切，由小讲到大，由近讲到远，引人入胜，这就很好。” (文选190页) 这里的 “软” 和 “硬”，一方面是指新闻宣传的题材。所谓 “硬”，是指题材比较严肃的政治、经济、科技新闻和富有战斗性的评论; 所谓 “软”，则是指人情味浓厚的社会新闻、文艺副刊等内容。另一方面，是指文章的写作方式。“硬” 性题材，可以用软一点的写作方法，写得形象、逼真、生动活泼、尖锐鲜明; “软” 性题材，也可以表达出严肃的政治意义。毛泽东认为，“鲁迅的文章就不太软，但也不太硬，不难看”(文选190页)。

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