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《陈廷骅观时变兴南丰》解读

作者:主编 时间:2022年12月08日 阅读:132 评论:0

陈廷骅系香港南丰纺织厂主席,拥有资产80亿港元,排行富豪榜第9位,被称为香港的棉纱大王。他的创业之道有以下几方面内容:

一、用想象力与创新结合。为开拓市场,陈廷骅敢想敢闯设计生产出四至六支的粗棉纱,用以制造不同用途的毛巾布。不想这崭新的消费品推上世界市场,大受欢迎,争购者纷纷直接刺激了香港纺织业的发展,令纺织业脱颖而出,成为了香港大工业塑胶业及假发业支柱,呈现一片欣欣向荣的景象。

二、广泛集资,少多不拒。陈廷骅不但具备企业家不断创新的头脑,还擅于运用市场的资金。1969年,陈氏成立了南丰纺织联合公司,1970年4月由汇丰银行安排上市,共出售475万股,每股股面2元,升水4元,以6元上市,共集资2850万元。有了资金之后,南丰便大量添置机器,在纺织界大展拳脚。靠雄厚的资本撑腰,这位香港第一代企业家除集中大量精力研究新产品外,更在技术上不断革新。1970年,棉纺业正在进行工业革命,一种崭新的科技——空气纺问世,它的生产效率比起传统的环锭快了几倍。南丰纱厂于是大量购入空气纺锭,取代部分旧式机器,并且大量购入土地扩建厂房,为未来的发展作出规划。1979年,南丰纱厂拥有的环锭及空气纺锭已达10.4万个,每月生产的棉纱达1.6万包,比初设厂时提高40倍,稳执香港纺织界牛耳。

三、把握时机,抢占市场。1980年初,由于世界经济的衰退,棉纱市场滞销,纺织厂都积压大量存货,部分厂房被迫转移生产线或索性暂时停产。不过,脑筋灵活的陈廷骅却以无比的信心,等待市场的复苏,并且不断钻研新产品,他坚持自己的信念:“人类永远不能脱离衣、食、住、行的需要,只要有好产品,便一定有市场。”后来,他率先生产编织成牛仔布的空气纺纱,这种新产品竟然风靡了全球,风气所及,人人都以穿牛仔衫裤为时尚;香港的纺织及成衣业亦因陈氏“早著先鞭”,在世界市场上占有举足轻重的地位。

四、投资地产,一鸣惊人。70年代,陈廷骅致力于将公司业务多元化。1976年,他购入港岛鲗鱼涌村地盘,兴建成大型的住宅楼宇。1978年,鲗鱼涌区的住宅楼宇售价由每平方英尺200多元急升至400多元,南丰在地产市场上打响了漂亮的第一炮。陈廷骅是投资多面手,他眼见1980年纺织业出现不景气,于是利用南丰过去赚来的利润大量投资于股票、新界土地、乙种换地权益书及船运等,以增加公司收益,结果证明他眼光独到。1980年及1981年,南丰纱厂在纺织业上虽然出现亏损,但是地产的收益却令南丰“转亏为盈”,比起其他的纺织厂严重亏蚀的情况,南丰可说“傲视同群”。

五、低买低卖,高买高卖。陈廷骅投资地产的哲学是“低买低卖,高买高卖,最重要的是货如轮转。”他常领导地产市场“开盘”订价。1989年6月之后,投资者“心如止水”,很多专业人士都急于售楼移民,但南丰却以700多元一平方英尺的“低价”率先推出屯门丰景园部分楼盘刺激投资者的买意,结果买楼者排了几个通宵轮候。这次“试盘”的战略,重新引发了购楼热潮,其后几个楼盘的开价增加了10%至15%,但皆销售一空,他推销手法由此可见一斑。

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文章来源:主编

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