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《布拉吉以点带面走海外》解读

作者:主编 时间:2022年12月08日 阅读:121 评论:0

美国环带曳引机公司是世界闻名的建筑机械公司,从业人员53000名,1968年营业额147300万美元,其中47%是海外营业额,公司国际收支金额巨大。公司在国外市场成绩如此卓著,当归功于总经理布拉吉的经营谋术,他从创建子公司入手,采取建立海外据点,以点成面,然后发动全面攻势,占领国际市场的战略。

布拉吉创建子公司把握住了良好时机。第二次世界大战后,欧洲各国深受战争创伤,遍地是荒芜的土地和废墟,为了复兴和建设,各国都急需大量建筑机械。布拉吉抓住这个有利时机向国外进军。他亲自到欧洲各国巡视,了解市场行情。他了解到:各国急需建筑机械,由于财政紧张,政府与个人虽然想买环带公司的产品,但又无现金支付;各国国情不同,需要的建筑机械品种、性能、型号各异;已销售到欧洲的环带公司的产品,由于零件供不应求,致使中小企业任意仿造,影响了公司在国际市场的信誉。针对上述情况,布拉吉确立了在国外建立子公司的经营策略。总公司根据建筑机械的不同性能、规格和型号进行统一产品设计,设在国外的子公司附设工厂,根据所在国国情生产或组装适合当地使用的规格型号的机械,这样公司的产品既满足了各国需求,又使零部件在国际上通用。1950年布拉吉在英国的格拉斯哥创建了第一家子公司,到1958年完全独占了英国市场,排斥了在英国市场的其它厂商,并向世界各国输送整机和零部件。1960年布拉吉又在布拉西尔建立第二家子公司,在法国建立第三家子公司,以后又在日本、印度、墨西哥等世界各地建立了子公司,公司的销售网遍及众多国家和地区,销量大增,环带公司的产品迅速的占领了国际市场。

各公司根据所在国的不同情况实行灵活的付款方式。有长达20年的赊销,既可到期一次付清机械款,也可分期付款;还有以财产做抵押的销售等等。多种付款方式有力地促进了环带公司产品的销售,既满足了各国生产建设对建筑机械的使用需求,也扩大了环带公司产品的国际市场占有量。

布拉吉在国外创建子公司获得了极大的成功。世界著名经济学家佛马克教授评价他时说:“布拉吉是自由贸易的彻底信奉者,是通晓国际经济学的少数经营者之一,当他进行海外活动之际,没有任何人比他更富有确实性和机动性”。

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