在美国皮鞋市场上，有一种名叫“安静的小狗”猪皮便鞋很有信誉，60%的成年人都熟知它。生产这种皮鞋的是沃尔弗林环球股份公司。他们早期并不生产猪皮便鞋，但为了开拓市场，不断更新已有的产品，更好满足顾客需要，他们才决定生产猪皮便鞋。因为这种鞋无论从质地上还是从设计上都满足了顾客对舒适的需求。尽管如此，他们对这种鞋的市场仍然不太了解，为此公司领导层决定先做一次市场调查。

他们进行了一个有趣的市场预测：把100双样鞋送给100位顾客试穿，经过8周试穿后，公司通知他们准备将样鞋收回，如果想留下，每双必须付款5美元。没想到，大多数顾客都将皮鞋留下了。

这次预测的结果使公司员工们欣喜异常，他们又找到了自己的新市场。于是马上组织皮便鞋的批量生产，同时在款式上又有新品种推出，从而使这种名为“安静的小狗”的猪皮便鞋在美国皮鞋市场上很快畅销，企业的收益也因此而连年上升。

该公司在进行市场预测中通知顾客说公司准备收回试穿的鞋，这并不是该公司的目的，他们真正的目的是为了获得信息，即：猪皮鞋是否受欢迎，而且5美元一双的价格顾客是否能接受，以此为企业的生产决策提供极为重要的信息。

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